全球百吋电视市场海信以47份额位居行业第一

过去一年，是全球电视向中国看齐的关键之年。

一方面，历经重塑的全球市场迎来“中企进、日韩退”的新格局。据外媒报道，去年日本销售的平板电视中，超过一半来自中国公司。近日，松下也宣告其长达70余年的电视业务将计划精简或出售。而与之相反的是，以海信为代表的中国企业却高歌猛进，数据显示2024海信全年出货量份额为14.06%，同比增长11.9%，位居全球前二。

另一方面，“大屏之争”成为市场焦点，而全球最前沿、完善的技术成果与供应链布局则集中在中国。从近三年全球电视出货量趋势来看，目前100吋电视处于快速增长阶段，赢得了越来越多消费者青睐。相关权威市场调研机构奥维睿沃数据显示，2024年在全球100+大屏电视市场，海信系电视的出货量份额为47%，排名全球第一。这意味着全球每售出两台百吋电视，其中就有一台来自海信。

进入2025年，海信在百吋大屏赛道的领先仍在延续，据奥维睿沃2025年前4周数据，海信系百吋电视销售额和销售量均为行业第一，市场占有率分别为45.81%和40.03%。

显然，无论是全球市场，还是百吋份额，以海信为代表的中国企业皆显现出了行业领跑优势。值得思考的是，为什么海信能独占全球百吋市场鳌头，其背后赢得全球用户认可的逻辑又是什么？

市场，即是技术创领的“镜子”

海信在全球百吋市场47%的份额背后，反映了几个关键信息：一是中国企业正实现新一轮技术创新的领跑，占据市场主流；二是凭借技术代际差，使得中国品牌在百吋大屏的产品矩阵上，优势愈发明显。

具体来看，在去年9月，海信电视启动了“Big Plan百吋风暴”计划，发布涵盖30款百吋电视的巨幕产品阵容，构建出行业最全面、强大的百吋解决方案。而依托新一代ULED超画质技术的升级，海信百吋电视基于信芯AI画质芯片、百亿级星海画质大模型以及海量影像数据库，实现了全链路AI画质处理，为用户带来“百吋第一好画质”。

以海信电视E8系列为例，通过搭载自研信芯®AI画质芯片，能根据实际使用环境和内容AI精调画质，提升色彩、对比度、清晰度和流畅度。另外，基于超画质Mini LED的控光能力，实现全域明暗精控，高光犀利有层次，阴影过渡有细节。而且在独有的黑曜屏Pro加持下，带来了行业最好的广视角和超低反射率体验，不因视角、环境光而影响画质，让好画质真正融于用户使用场景。

归根溯源，一切结果皆源于最初的选择——坚持自主研发。在过去数十年里，日韩企业牢牢占据着显示技术的制高点，让中国企业在市场举步维艰。而随着中国显示技术从CRT到LCD的不断进步，再到Mini LED研产销一体化，以及自研画质芯片的突破，如今的中国企业已然将大屏电视市场，变为了自己的“主场”。

百吋，为何正成为市场主流？

事实上，除了技术创新因素以外，百吋电视之所以在“大屏浪潮”中逐渐成为市场主流，还在于其画质上限、供应链布局等独一无二的品类优势。

在大屏化消费日渐提升的趋势下，百吋电视带来了更好的画质上限。如今，无论是观影、观赛还是游戏，用户对电视画质的要求都越来越高，而百吋大屏则能让前沿显示技术发挥出更高的水准。比如在技术原理上，COF芯片贴膜技术对电视画质影响很大，100吋电视通常能搭载16个COF，98吋电视就只有12个。自然而然，COF数量越多，电视的对比度越高，颜色表现也就越好。而且更多的COF还能更好地支持原生高刷新率，电视处理起复杂画面和高动态场景时，也就更精细流畅。

不止如此，百吋电视全球市场份额的扩大，还离不开独有的供应链优势。比如海信百吋电视依托近5年内新建的8.6代线生产，相比98吋应用的8.5代产线，采用了在精度控制、材料处理方面更先进的生产技术与设备。再比如海信百吋电视配备的黑曜屏Pro，搭载了专属定制的京东方高端LCD显示技术解决方案ADS Pro，这些皆决定了最终的产品整体性能与画质表现，在大屏产品线中优势更为显著。